„Aerie“ naujoji kūno pozityvumo kampanija revoliucionuoja tai, kaip prekiaujame apatiniais

Garsus amerikietiško apatinio trikotažo mažmenininkas „Aerie“ pradėjo savo naują kampaniją „Liemenėlės, kad jaustumėtės gerai“, kurios tikslas - labiau skatinti moterų kūno pozityvumą. Prekės ženklas nori sukurti neapibrėžtą ir teigiamą aplinką visiems savo klientams, apmokydamas savo parduotuvių partnerius, kad jie atitiktų klientus be matavimo juostos. Vietoj to, jie padės klientams rasti jiems labiausiai tinkančias liemenėles, o ne priklijuoti prie konkretaus dydžio.




women in underwear


Jie modifikuos savo persirengimo kambarius, pridėdami sieną, kurioje klientai gali palikti įkvepiančias ir motyvuojančias žinutes ant lipnių užrašų. „Aerie“ dėmesys vis didesniam kūno kūno svoriui padidino moterų dėmesį apatinio trikotažo pramonėje. 2016 m. Pranešimas, kad jie daugiau nenaudos „Photoshop“ savo kampanijose, buvo jiems žaidimą keičianti iniciatyva. Jie ne tik pažymėjo savo vardą pramonėje kaip kūno pozityvumo čempionai, bet ir įkvėpė kitus greitosios mados mažmeninės prekybos atstovus sekti jų pavyzdžiu. Anksčiau liepą „Aerie“ išplėtė savo įvaizdį propaguodama kampanijas, nurodydama ligų ir negalių modelius.




Aerie


Naujausias „Aerie“ apatinio trikotažo pristatymas atnešė Liemenėlės leidžia jaustis tikrai gerai kampanija, apimanti tris skirtingas kūno pozityvumo skatinimo programas. Pirmasis yra „Nekeisk tavęs. Pakeisk liemenėlę! “ programą, kuri atsirado dėl jų ilgalaikės partnerystės su Nacionaline valgymo sutrikimų asociacija (NEDA). „Aerie“ mokys savo bendraminčius, kaip sukurti sveiką ir be sprendimų priėmimo aplinką kiekvienam, užsukusiam į jų parduotuvę.

Antroji programa vadinasi „Geriausias „Fit Finder“ kuris mokys bendraminčius, kaip priderinti klientus prie liemenėlių. Užuot atlikę juostos matavimus, bendraminčiai padės klientams nubausti liemenėles, kuriose jie jaučiasi patogiai. Dydžiai nebus jos dalis, tik tai, kas jiems atrodo patogu.

Galutinė programa vadinama „Palaikymas salėje“ tai reiškia, kad kiekvienoje rūbinėje reikia sukurti sieną, kurioje klientai galėtų vieni kitiems palikti įkvepiančių pranešimų.







Amanda Krause / INSIDER

Nauja „Aerie“ kampanija gali būti bloga žinia „Victoria's Secret“, kuri jau dabar kovoja su pardavimais. Liepos mėn. Ataskaita parodė, kad „Victoria's Secret“ pardavimai nuolat mažėjo. Kaip tik tuo metu jos klientai „Facebook“ puslapyje paskelbė daug skundų dėl gaminių kokybės.

Nauja „Aerie“ kampanija sulaukė daugiausia teigiamų atsiliepimų iš klientų, tačiau yra ir tokių, kurie jaučia nevienareikšmiškai. Daugybė moterų ėmėsi „Twiter“ pasidalyti savo mintimis apie kampaniją ir kodėl jos nebenori apsipirkti „Victoria's Secret“.

Visada apsėstas @Aerija kampanijos! Taigi džiaugiuosi, kad niekada daugiau nebereikės apsipirkti „Victoria“ paslaptyje (arba bent jau tol, kol jos nebus šiek tiek teigiamos) pic.twitter.com/5lARvJBqV8

- (@triciamtt) 2018 rugpjūčio 2 d

vyrai perverto ausis

Aš tai mačiau @Aerija „Instagram“ puslapis. Aš tai labai įsimylėjęs. Kaip tas, kuris kartais kovoja su kūno įvaizdžiu, pagalvok, kaip tai būtų neįtikėtina. Mėginti ant drabužių ir pamatyti visas šias teigiamas pastabas, kurias paliko kitos moterys. Turėtume tai pradėti visuose rūbinėse. pic.twitter.com/tEJhNIQkJV

- Madeline malonė (@madly_graceful) 2018 m. Kovo 22 d

Aš be galo myliu tai @Aerija priima žmonių skirtumus, neatsižvelgiant į tai, ar tai auskarai, tatuiruotės, negalios, kūno formos ir dydžiai. Tai sukuria personalizuotą ir teigiamą apsipirkimo patirtį.

- Andrea (@ andreaa412) 2018 rugpjūčio 9 d

Tačiau kiti „Twitter“ klientai ėmėsi pagyrų prekės ženklui už naujas kampanijas.

Mano mama ir aš eidavome apsipirkti @Aerija, „Kūno teigiamo“ apatinių drabužių parduotuvėje, ir jie papasakojo mano mamai, kad parduotuvėje nebeparduoda XL dydžio parinkčių, kad apsipirktų internetu.@VictoriasSecret padarė tą patį.
Smh @ kaip jie slepia, kad turi didesnių nei L dydžio pirkėjų.

- ANGY (@AskAngy) 2018 m. Liepos 27 d

Tas pats. Manau, kad propagavimo darbas, kurį daro kai kurie su aeriečiais susiję žmonės, yra šaunus, tačiau kai sandėliuojate tik liemenėlę iki 40DD (ir net tokia aukščio riba dažniausiai būna tik internete), nesu įsitikinusi, ar tikrai galite save vadinti „imtinai“.

- didelis nuotaikos sutrikimas (@friday_night) 2018 rugpjūčio 2 d

kuris išrado „Nike“ prekės ženklą

„Twitter“ vartotoja Molly Hunter atkreipė dėmesį į tai, kad „Aerie“ buvo giriama už tai, kad kūno kūno būklė yra teigiama, tačiau parduotuvėse nieko nenešiojama per [liemenėlės dydį]. Nors, kaip minėta aukščiau, „Aerie“ nešioja liemenėles nuo 30 A iki 40 DD, taip pat DD ir DDD puodelius kiekvienoje iš jų, apsilankydamas parduotuvėje Niujorke pastebėjau, kad ne visos liemenėlės būna D, DD ir DDD puodeliai ir buvo prieinami tik internetu.

„Kinda“ čiulpia, kad antena yra giriama už tai, kad ji yra teigiama kūne, tačiau parduotuvėse nieko nenešioja

- Molly Hunter (@Darth_Molll) 2018 m. Liepos 22 d

Tinkamo apatinio trikotažo ieškojimas yra labai svarbi ir asmeniška patirtis, todėl suprantame, kodėl žmonėms dėl to kilo įvairių jausmų. Nepaisant įvairių apžvalgų, atrodo, kad „Aerie“ yra populiaresnė nei „Victoria's Secret“. Galbūt naujoji „Aerie“ kūno pozityvumo kampanija pasitarnaus kaip žadinimo ženklas kitiems apatinio trikotažo prekės ženklams - to šiandien reikia labiau nei bet kada. Mes tikimės pamatyti daugiau „Aerie“ kūno pozityvumo kampanijų.

Taip pat skaitykite: „Aerie“ keičia „Plus“ dydžio moterų apatinių drabužių parduotuvę

Šaltinis: Thisisinsider